2007/11/18

Starbucks อ่วมใน Q ล่าสุด

Starbucks

Starbucks เพิ่งประกาศผลประกอบไตรมาสล่าสุดเมื่อวันพฤหัสบดี พร้อมกับตัวเลขช็อควงการ นั่นคือ Starbucks มีจำนวนลูกค้าลดลงในไตรมาสที่ผ่านมา เป็นครั้งแรกของประวัติศาสตร์ร้าน!! ผลคือนักวิเคราะห์ต่างปรับลดค่าประมาณการณ์ผลกำไรปีนี้ทันที และหุ้นก็ตกรูดทันทีที่เปิดตลาด แต่ก็ปิดคืนได้ที่ลบ 4%

สาเหตุที่คาดการณ์ถึงการเดินถอยหลัง เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ร้าน นักวิเคราะห์ให้น้ำหนักที่ภาวะเศรษฐกิจของสหรัฐฯ และราคาน้ำมัน ทำให้ลูกค้าต่างรัดเข็มขัดและเลือกหาตัวเลือกที่ถูกกว่า มากกว่ากาแฟบวกความรู้สึก (Bucks ยังเพิ่งขึ้นราคากาแฟ 9 cents ต่อถ้วยเมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา) ขณะที่บ้างก็ให้น้ำหนักว่า Bucks มาถึงจุดอิ่มตัวของตลาดแล้ว ด้วยจำนวนสาขาที่มหาศาล และอัตราการขยายสาขาที่ไม่ลดลงเลย

นอกจากนี้ Bucks ยังต้องประสบปัญหาการมาถึงของคู่แข่งตัวใหญ่ๆ ที่โดดลงมาขายกาแฟราคาแพงด้วย อย่าง McDonalds หรือ Dunkin Donuts หากแต่นักวิเคราะห์เชื่อว่า ท้ายที่สุดคู่แข่งเหล่านี้จะเข้ามากินแชร์ได้ในระยะสั้น และ Bucks น่าจะคืนตลาดได้ระยะยาว

น้ำมัน ค่าเงิน ไม่ว่าจะเกิดที่ไหน ก็เจ็บตัวกันถ้วนหน้า

ที่มา: Bloomberg, GotoManager, SBUX

No comments: