2012/08/18

The Honest Truth About Dishonesty - อะไรทำให้คนเลือกที่จะโกง

The Honest Truth About Dishonesty: How We Lie to Everyone - Especially Ourselves หนังสือชื่อยาวมาก ผลงานเล่มล่าสุดของ Dan Ariely อาจารย์ด้านจิตวิทยาและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมที่ Duke University ซึ่งมีผลงาน best seller ก่อนหน้านี้สองเล่ม ซึ่งเล่มหนึ่งแปลไทยไปแล้วคือ พฤติกรรมพยากรณ์ - Predictably Irrational ซึ่งเล่มนี้ตั้งโจทย์หลักให้คนอ่านติดตามว่า อะไรคือสาเหตุที่ทำให้คนเราเลือกที่จะขี้โกง แทนที่จะทำสิ่งต่างๆ ให้ถูกต้อง โดย Ariely ใช้วิธีเปิดประเด็นแต่ละบทว่าอะไรที่น่าจะเป็นปัจจัยให้คนเราเลือกขี้โกง จากนั้นก็ทำการทดลองด้วยวิธีการต่างๆ จากนั้นผลการทดลองที่ได้ก็นำไปสู่ข้อสรุปของแต่ละปัจจัยไปจนจบเล่ม บางอย่างก็เหนือความคาดหมาย บางอย่างก็เป็นไปอย่างที่คนทั่วไปคิด


หนังสือเปิดฉากว่าบนความคิดของคนทั่วไป คนเราจะโกงก็ต่อเมื่อประเมินสถานการณ์แล้วว่า โกงแล้วได้คุ้มเสีย (คิดแบบเศรษฐศาสตร์คลาสสิก) ซึ่งตลอดทั้งเล่มของหนังสือได้พิสูจน์ว่ามนุษย์เราซับซ้อนมากกว่านั้นเยอะ การตัดสินใจโกงมีเบื้องลึกเบื้องหลังที่ไม่ตรงไปตรงมาขนาดนั้น (ตามสไตล์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม) ตัวอย่างเช่นการทดลองหนึ่งที่เปิดช่องอย่างชัดแจ้งให้ผู้ทดสอบโกงเงินรางวัลได้มากกว่าปกติ 4-5 เท่าตัว แต่ค่าเฉลี่ยคือคนส่วนใหญ่กลับเลือกโกงแค่เพียงเล็กน้อย 10-20% จากค่าปกติเท่านั้น สะท้อนว่ามนุษย์เราหน้าบาง และรู้สึกแย่ถ้าต้องโกงเงินรางวัลทีละเยอะๆ แต่กลับพอใจที่จะโกงแค่เล็กน้อยมากกว่า ซึ่งสุดท้ายมันก็คือการโกงอยู่ดี

2012/08/13

ขายหัวเราะยังตลกอยู่ไหม?

ผมเป็นคนหนึ่งในรุ่นที่โตผ่านยุคที่ขายหัวเราะ-มหาสนุกเฟื่องฟูมาก ประเภทมุขบก. มุขโจรมุมตึก ติดเกาะ ผัวเมียทะเลาะกัน หลบตู้เสื้อผ้า สาวดอกไม้นายกล้วยไข่ พวกนี้อ่านมาหมดเลย แต่เมื่อเวลาผ่านไปเราก็ห่างหายจากการ์ตูนไทยเจ้านี้ไป วันนึงก็มีคนเปิดประเด็นขึ้นมาว่า ทุกวันนี้ขายหัวเราะ-มหาสนุกยังอยู่ได้สบายดีไหม ก็น่าคิดเหมือนกันครับ ก็ต้องไปซื้อมาสักเล่มเพื่อพิสูจน์

ขายหัวเราะ

ปัจจุบันขายหัวเราะขายเล่มละ 15 บาท ก็ถือว่าราคาปรับไปขึ้นมาจาก 10-12 บาทไปอยู่พอประมาณ รายนามนักเขียนในหนังสือยังยืนหลักเป็นบก.วิธิต ต่าย นิค ต้อม เฟน หมู ปุ๋ย ขวด เอ๊าะ ประมาณนี้เหมือนเดิม โดยภาพรวมแล้วหนังสือยังเรียงมุขแบบเดิมคือมาแนวสองช่อง สามช่อง มีแก๊กสั้น และมีเรื่องสั้น หน้าขวาก็ยังคงผูกขาดโดยต่ายกับนิคเป็นหลัก แต่นักเขียนชื่อเอ๊ะ รับผิดชอบหน้าด้านขวาเยอะขึ้นมาก ส่วนหนึ่งคงเพราะคุณเอ๊ะอยู่ในขั้นมุขใช้ได้เลย และก็มีลายเส้นที่สะอาดคล้ายคุณต่ายนั่นเอง

2012/08/10

Brave - หนังสนุกสำหรับวันแม่ปีนี้

Brave อนิเมชั่นเรื่องล่าสุดของ Pixar ซึ่งยังคงโกยเงินในต่างประเทศถล่มทลาย เลือกเปิดฉายในประเทศไทยช่วงสุดสัปดาห์วันแม่ ซึ่งหลังดูจบก็พบว่าถ้าคุณอยากได้หนังสักเรื่องในโอกาสวันพิเศษนี้ Brave นี่แหละคือตัวเลือกที่เหมาะสม ทั้งความบันเทิงในเนื้อเรื่อง ภาพ และสาระที่เข้ากับบรรยากาศวันแม่อย่างลงตัวที่สุด