2014/02/16

บันทึกทีวีดิจิทัลไทย

การมาของทีวีดิจิทัล ที่เฟสแรกมีถึง 24 ช่อง และไม่รวมช่องสาธารณะและท้องถิ่น ที่จะตามมาอีก 24 รวมเป็น 48 ทำให้อุตสาหกรรมโทรทัศน์มีความคึกคักมากพอสมควร อธิบายง่ายๆ ว่า สถานะของ 48 ช่องนี้คือฟรีทีวี และที่ผ่านมาเรามีฟรีทีวีอยู่ 6 ช่อง เป็นช่องการพาณิชย์ (มีการซื้อโฆษณา) แค่ 4 ช่อง ขณะที่ทีวีดิจิทัลรุ่นใหม่มีช่องพาณิชย์ถึง 24 ช่อง มันจึงเป็นโอกาสและการช่วงชิงพื้นที่ครั้งใหม่เลย

แม้จะมีการนำเสนอว่านี่เป็นโอกาสของผู้ผลิตรายการ แต่ในมุมของเจ้าของสถานีที่ประมูลได้ ยังถูกสงสัยกันว่าจะกำไรหรือไม่ เพราะค่าประมูลที่สูงลิบ (แม้จะน้อยกว่า ITV รุ่นแรกมาก) ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาทางทีวีรวมก็ไม่น่าเติบโตแบบ 6 เท่าตามจำนวนช่อง คนดูที่ดูทีวีก็ไม่น่าจะเพิ่มขึ้นมานักหนา (ดร.นิเวศน์เคยพูดไว้ตั้งแต่ปี 2012 ว่านี่คือศึกชิงตา) ผมจึงบันทึกกลยุทธ์ของแต่ละบริษัทที่ได้ license TV Digital มีการประกาศกันเอาไว้ แล้วมาดูว่าถึงเวลาจริง มันได้ผลหรือไม่ครับ

บีอีซี (ช่อง 3 - ประมูลได้ 33 ช่อง HD, 28 ช่อง SD, 13 ช่องเด็ก)
  • ช่อง HD จะใช้คอนเทนต์เดียวกันกับช่อง 3 analog และขายโฆษณาพ่วง สูงสุดไม่เกิน 1 แสนบาทต่อนาที
  • ช่อง SD ทำคอนเทนต์แบบ niche แต่เลียนแบบกับช่อง 3 analog (ไม่ออกอากาศเหมือนกัน)
  • ช่องเด็ก ไม่คาดหวังกำไร ทำเป็น CSR โดยโฟกัสแนวเด็กไปเลย หรือเน้นดูได้ทั้งครอบครัว

ช่อง 7 (HD ช่อง 35)
  • ยังไม่เผยแผนว่าจะออกอากาศรายการซ้ำกันกับ analog หรือไม่ แต่น่าจะขายโฆษณาพ่วงโมเดลเดียวกับช่อง 3
MCOT (ช่อง 30 HD, ช่อง 14 เด็ก)
  • เนื้อหารายการจะแยกออกไปจากแนวช่อง 9 โดยตั้งทีมงานอีกชุดแยกต่างหาก
  • content HD เน้นกลุ่ม niche โฟกัสสามอย่างคือ กีฬา สารคดี และ Reality Show
เนชั่น (ข่าว ช่อง 22, SD ช่อง 26)
  • ช่องข่าวใช้ชื่อว่า Nation TV ช่อง SD ใช้ชื่อช่อง Now
  • ช่อง SD มีพาร์ทเนอร์คือ JSL ในการผลิตส่วนบันเทิง
  • ช่องข่าวจะมีกำไรตั้งแต่ปีแรก
ทีวีพูล (ข่าวช่อง 17, เด็ก ช่อง 15)
  • ช่องข่าวใช้ชื่อ THV มีสุภาพ คลี่ขจายเป็นผอ.สถานี
  • ระเบียบช่องข่าวคือต้องมีรายการข่าวอย่างน้อย 50% (เดิม 75% แล้วกสท.ลดลง) โดย THV จะเล่นข่าวบันเทิง 30% ข่าวอื่น 20%
  • เนื้อหาข่าวอื่นให้โพสต์พับลิชชิง (Bangkok Post) ดูแลการผลิต
  • เนื้อหาบันเทิง 50% ที่เหลือมีพาร์ทเนอร์แล้วอย่าง กันตนา, JSL, คุณแดง
  • วาง THV ให้เป็นช่องระดับ Top 5 ภายใน 5 ปี ไม่มองว่าต้องแข่งกับแค่ช่องข่าว
  • ช่องเด็กชื่อ Loca ไม่คาดหวังรายได้-กำไร มาก
  • ขายโฆษณาไปแล้ว 200-300 ล้านบาท อัตราราว 1 แสนบาทต่อนาที
  • จะมีรายได้ปีแรก 2 พันล้าน breakeven ใน 3 ปี
RS (SD ช่อง 27)
  • ใช้เนื้อหาเดียวกับช่อง 8 ในทีวีดาวเทียมทั้งหมด โดยอาจปรับผังเล็กน้อยให้มีความเหมาะสม
  • เป้าหมายเป็นช่องอันดับ 3 ภายใน 5 ปี
  • รายได้ 850 ล้านบาทในปีแรก และมีกำไรในปีแรก
Mono (SD ช่อง 29)
  • เนื้อหาข่าวจะใช้ทีมงาน MThai.com บริษัทในเครือ
  • เนื้อหาละคร มีการเปิดเผยผู้จัดหนึ่งรายคือเอ ศุภชัย
ไทยรัฐ (HD ช่อง 32)
  • ประเมินว่า breakeven อยู่ที่ 6 ปี
  • มีการเจรจากับพาร์ทเนอร์แล้วคือ โพลีพลัส (อันนี้ไม่แปลก), JSL, กันตนา ฯลฯ
Spring News (ข่าว ช่อง 19)
  • มีการขายหุ้นบริษัทให้วิชัย ทองแตง เจ้าของเคเบิ้ล CTH
  • เป้าหมายเป็นช่องข่าว "อันดับต้นๆ" ในกลุ่ม
เวิร์คพอยต์ (SD ช่อง 23)
  • ยังไม่สรุปว่าจะใช้เนื้อหาซ้ำกับทีวีดาวเทียมหรือไม่
  • ช่วงแรกจะฉายรายการซื้อลิขสิทธิ์ต่างประเทศก่อน
  • เพิ่มทุนให้บริษัทเดนท์สุจากญี่ปุ่นมาถือหุ้น เพื่อเพิ่มพอร์ตรายการทีวีลิขสิทธิ์ของญี่ปุ่น
  • ปิดช่องดาวเทียม ใช้ชื่อช่องใหม่ว่า Workpoint Creative TV
  • ดีลกับกล่องดาวเทียม PSI ให้ช่องนี้อยู่เบอร์ 1 ส่วนกล่องดาวเทียมอื่นอยู่เบอร์ 33 ซึ่งเป็นเลขช่องทางการของช่อง 3 HD (เดาว่าใช้กลยุทธ์ให้ลูกค้าสับสน)
  • ในปี 2557 ยังคงทำรายการทางช่องฟรีทีวีเดิมทั้งหมดตามปกติ
  • คาดรายได้รวมส่วนช่องโทรทัศน์ปีนี้ 1 พันล้าน ค่าโฆษณาช่องดิจิตัลช่วงแรก 20,000-30,000 บาทต่อนาที
แกรมมี่ (HD ช่อง 31, SD ช่อง 25)
  • ช่อง HD จะนำเนื้อหาช่อง ONE มาออกอากาศ และเพิ่มรายการข่าวเข้าไป
  • ช่อง SD จะพัฒนาช่องขึ้นมาใหม่ โดยอาจยุบช่องดาวเทียมบางช่องเพื่อเพิ่มบุคลากร
PPTV (HD ช่อง 36)
  • นำเนื้อหาช่องดาวเทียม PPTV เดิมทั้งหมดมาออกอากาศ
  • ยุบช่อง IN Channel เพื่อนำรายการมาออกช่อง PPTV ด้วย
Voice TV (ข่าว ช่อง 21)
  • ใช้เนื้อหาเดิมจากช่อง Voice แต่ปรับผังช่วง Prime Time ใหม่ทั้งหมด
  • Position ยังเน้นไลฟ์สไตล์คนเมืองต่อไป
  • เป้าหมายเป็นช่องวิเคราะห์ข่าวอันดับ 1 คืนทุนใน 5 ปี
อมรินทร์ (HD ช่อง 34)
  • คอนเซปต์เป็นช่อง Edutainment เนื้อหาแมสกว่า Activ ช่องดาวเทียมเดิม
  • รายได้จากทีวีจะเป็นรายได้หลัก 50% ของรายได้รวมบริษัทใน 3-5 ปี
  • มองว่า 3-5 ปีผู้ประกอบการทุกรายจะขาดทุนกันหมด
  • (ไม่ยืนยัน) T-News จะรับผิดชอบเนื้อหารายการข่าว


No comments: