2015/02/15

Character Marketing

(หมายเหตุ: ถ้าต้องการอ่านข้อมูล PLANB กดที่ลิงก์นี้ครับ)

ปีสองปีมานี้ การเปลี่ยนแปลงในการทำแคมเปญการตลาดบ้านเรา คือมีการนำตัวมาสคอต ตัวคาแรกเตอร์ ตัวการ์ตูน สุดแท้แต่จะเรียก มาใช้ประกอบการตลาดมากขึ้นมาก เรียกว่าแบรนด์ไหนก็ต้องมีมาสคอต

ผู้มีพระคุณต่อการเปลี่ยนแปลงนี้คงหนีไม่พ้นแอพแชต LINE เพราะระบบแบรนด์สติกเกอร์ ทำให้แบรนด์อยากมีสติกเกอร์ของตัวเองกัน แต่กลัวไม่น่ารัก ไม่น่าใช้ ก็ต้องลงทุนสร้างคาแรกเตอร์ เมื่อลงทุนสร้างแล้วก็ต้องเอามาต่อยอดเสียให้คุ้ม


อุ่นใจ ของ AIS เป็นตัวอย่างการตลาดคาแรกเตอร์ที่เล่นมาตั้งแต่ก่อนยุค LINE (ตาม Singtel)

ข้อดีของการตลาดคาแรกเตอร์คือสร้างความผูกพันกับแบรนด์ได้ โดยไม่ยึดติดกับตัวบุคคล ค่าตัวพรีเซนเตอร์ก็ไม่มีต้องจ่ายแบบดารา แต่ไปอยู่ที่ขั้นตอนการออกแบบเป็นหลัก ถ้าถูกทางก็ไปโลดเลย

พอมีคาแรกเตอร์ยังสามารถเอามาต่อยอดเป็นการขายสินค้าครีเอทีฟได้อีก อย่างตอนนี้ PTT ก็มีแลกซื้อตุ๊กตาไดโนเสาร์ก็อดจิ ไม่ต้องไปใช้คาแรกเตอร์ข้างนอกมาดึงดูด (ผู้เขียนไม่แน่ใจคนอยากได้เยอะไหม แต่เท่าที่ดูกระแสก็น่าจะพอได้)

ตุ๊กตาก๊อดจิ PTT

เนื่องจากตอนนี้การทำการตลาดคาแรกเตอร์ของแบรนด์ แทบจะมีสเตปจำเป็นคือมีสติกเกอร์ LINE ก็น่าสังเกตกันดูว่า แบรนด์ทำสติกเกอร์แบบมีคาแรกเตอร์หรือไม่ พอมีแล้วใช้งานคาแรกเตอร์นั้นคุ้มไหม สุดท้ายก็จะได้เห็นว่าแบรนด์เหล่านั้นเข้าใจและต่อยอดคาแรกเตอร์ได้ดีแค่ไหนนั่นเองครับ


No comments: