2015/10/07

สถานีวิทยุในต่างจังหวัด

ถ้าพูดถึง Media สมัยนี้ วิทยุอาจฟังดูเชยๆ ไม่ฮิตแบบอดีต แต่ในกรุงเทพฯ ยังมีข้อถกเถียงเพราะการฟังวิทยุยังมีอยู่มาก เนื่องจากรถติดเลยยังมีการฟังวิทยุอยู่เยอะ ส่วนมากน้อยนั่นก็ว่ากันไปตามแต่รู้สึก สุดท้ายหลายสถานีวิทยุก็มีบริษัทแม่ในตลาดหุ้น เราจึงยังเห็นว่าธุรกิจวิทยุก็ยังไปได้ดี

มีมิตรสหายท่านหนึ่งถามว่าแล้วตลาดการฟังวิทยุในต่างจังหวัดเป็นอย่างไร เด็กรุ่นใหม่ยังฟังวิทยุไหม เนื่องจากไม่ได้ฟังวิทยุเท่าใดนัก เลยต้องถามไถ่จากหลายคน ก็ได้ข้อมูลแปลกๆ น่าสนใจดี



  • การฟังวิทยุในต่างจังหวัดยังดีสำหรับกลุ่มลูกค้ามีอายุ (เพลงเก่า) และเพลงลูกทุ่ง ส่วนเด็กรุ่นใหม่ คนทำงาน ไม่ค่อยฟังกันแล้ว
  • เด็กรุ่นใหม่ คนทำงาน นิยมฟังเพลงผ่านทาง YouTube Playlist
  • สถานีวิทยุต่างจังหวัดไม่มีวิธีวัดเรทติ้งแบบเป็นระบบเหมือนกรุงเทพฯ เทคนิคหนึ่งที่ใช้คือทำช่องทางฟังออนไลน์ แล้วเอาตัวเลขวัดจากออนไลน์ไปคูณ 100 ถึง 1000 แล้วแต่ประเมิน จากนั้นสรุปเป็นจำนวนผู้ฟังรวม
  • ธุรกิจต่างจังหวัด ไม่นิยมลงโฆษณาลงวิทยุแล้ว ถ้ายังลงก็จะลงแบบเลือกแค่ 1-2 สถานีพอ เพราะช่องทางสื่ออื่นวัดผลได้ดีกว่า
  • วิธีวัดผลแบบหนึ่งที่ใช้กัน คือให้เบอร์โทรศัพท์ทางวิทยุคนละเบอร์กับสื่ออื่น ก็วัดผลได้ แต่ไม่ค่อยดีในแง่การสร้างการจดจำแบรนด์รวม
  • บางธุรกิจมี mindset ว่าโฆษณาทางวิทยุยังจำเป็นต้องมีเพื่อให้เกิด awareness ในท้องถิ่นว่ายังอยู่ดี ไม่เจ๊ง
ถือเป็นภาวะที่ท้าทายมากเลยทีเดียว


No comments: